Penilaian Konsumen Terhadap Digital Marketing dan Brand Awareness Produk Neelam di Koperasi Inovac.

Daffa Ikram, Irfan Zikri, Indra Indra

Abstract


Penggunaan digital marketing merupakan salah satu cara untuk memperkenalkan suatu brand kepada konsumen melalui iklan dengan memanfaatkan media sosial seperti instagram, tiktok, facebook dan media sosial lainnya. Inovac telah menggunakan digital marketing, namun masih ada tantangan dalam mencapai kondisi ideal untuk menjangkau pasar lebih luas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana  penilaian konsumen terhadap digital marketing dan brand awareness produk Neelam pada Koperasi Inovac. Penelitian ini dilaksanakan di gerai USK Store pada bulan Mei sampai Juni 2024 dan didapatkan sampel sebanyak 70 orang dengan teknik penentuan sampel menggunakan accidental sampling. Jenis data yang digunakan pada penelitian ini yaitu data primer dari hasil wawancara, survey, dan dokumentasi. Data yang dianalisis secara deskriptif untuk mengetahui bagaimana penilaian konsumen terhadap digital marketing dan brand awareness produk neelam Koperasi Inovac. Penelitian ini menemukan bahwa penilaian konsumen terhadap digital marketing Koperasi Inovac adalah pada kategoori baik dengan skor 3,93. Kemudian penilaian konsumen terhadap brand awareness produk Neelam Koperasi Inovac adalah pada kategori baik dengan skor 3,71.


Keywords


Konsumen, Digital Marketing, Brand Awareness.

Full Text:

PDF

References


Apriany, A., & Gendalasari, G. G. (2022). Pengaruh Kesadaran Merek Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk AMDK SUMMIT. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(1), 105–114. https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i1.1278

Devica, S. (2022). Dompet Digital: Beragam Program Promosi Dan Pengaruhnya Terhadap Pembelian Secara Impulsif. Jurnal Bisnis Terapan, 6(1), 33–42. https://doi.org/10.24123/jbt.v6i1.4756

Diansyah, & Nurmalasari, A. I. (2017). Pengaruh Pemasaran Internet Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kesadaran Merek Sebagai Variabel Intervening Pada Mahasiswa Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta. Journal of Business Studies, 2(1), 86. http://journal.uta45jakarta.ac.id/index.php/jbsuta/article/view/788

Durianto, Darmadi, Sugiarto, & Budiman, L. J. (2004). Brand Equity Ten,Strategi Memimpin Pasar. Gramedia Pustaka Utama.

Hartiningtiya, A., & Assegaff, M. (2010). Analisis Brand Awareness, Brand Association Perceived Quality Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11(2), 500–507. https://doi.org/10.30659/ekobis.11.2.500-507

Ikhsani, K., & Ali, H. (2017). Keputusan Pembelian: Analisis Kualitas Poduk, Harga dan Brand Awareness (Studi Kasus Produk Teh Botol Sosro Di Giant Mall Permata Tangerang). Jurnal SWOT, 7(3), 523–541.

Januar, M. F., Harahap, D. A., & Saraswati, N. (2024). Analisis Pengaruh Brand Image, Brand Awareness dan Brand Trust terhadap Purchase Decision Smartphone Merek Oppo di Kecamatan Majalaya. Bandung Conference Series: Business and Management, 4(1), 113–119. https://doi.org/10.29313/bcsbm.v4i1.10346

Kriyantono, & Rachmat. (2006). Teknik Praktis Riset Komunikasi. Kencana Prenada Media Group.

Naruliza, E., & Suseno, R. (2021). Pengaruh Digital Marketingdan Brand Awarenessterhadap Keputusan Pembelian Pada Tokopedia. Tjyybjb.Ac.Cn, 3(2), 58–66. http://www.tjyybjb.ac.cn/CN/article/downloadArticleFile.do?attachType=PDF&id=9987

Oscario, A. (2013). PENTINGNYA PERAN LOGO DALAM MEMBANGUN BRAND. Jurnal Humaniora, 4(1), 191–202.

Puspita, Y. D., & Rahmawan, G. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier. Jurnal Sinar Manajemen, 8(2), 98–104. https://doi.org/10.56338/jsm.v8i2.1644

Rangian, M. C., Wenas, R. S., & Lintong, D. C. A. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Ms Glow Skincare Di Kota Tomohon. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 284–294. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.41948

Saputro, A., & Sugiharto. (2018). Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Ambassador Dalam Membentuk Brand Identity Sebagai Variabel Intervensi Terhadap Purchase Intention Pada Produk Markobar. Jurnal Strategi Pemasaran, 5(2), 1–8.

Syahidah, R. A. (2021). Pengaruh Viral Marketing dan Digital Marketing terhadap Kepercayaan Konsumen dan Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Lokal di Masa Pandemi Covid 19 Risyda. Humanities Management and Science Proceedings, 1(2), 827–837.

Wardani, N. K., & Daniar, A. (2021). Pengaruh Digital Marketing Instagram Pada Keputusan Membeli Produk Skincare Saat Pandemi. Prosiding SNADES 2021, 192–200.




DOI: https://doi.org/10.17969/jimfp.v9i4.32281

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2024 Jurnal Ilmiah Mahasiswa Pertanian

 


JIM Agribisnis|JIM Agroteknologi|JIM Peternakan|JIM Teknologi Hasil Pertanian|JIM Teknik Pertanian|
JIM Ilmu Tanah|JIM Proteksi Tanaman|JIM Kehutanan


E-ISSN: 2614-6053 2615-2878 Statistic Indexing | Citation | Dimensions


Alamat Tim Redaksi:
Fakultas Pertanian,Universitas Syiah Kuala
Jl. Tgk. Hasan Krueng Kalee No. 3, Kopelma Darussalam,
Banda Aceh, 23111, Indonesia.
Email:jimfp@usk.ac.id